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沉浸式互动体验成主题乐园新宠：《四神兽补天》破解国潮演艺流量密码_我的网站

一 |     国内主题乐园行业已经走过硬件设备比拼的阶段，行业竞争重心逐步转向文化内容与沉浸式体验的较量人民日报。      8月14日，万物云（02602.HK）正式发布2026年中期业绩。报告期内，公司实现营业收入191.1亿元，同比增长5.4%；行政开支同比下降4.9%；剔除开发商业务影响后，核心净利润同比增长7.3%，盈利质量持续改善。国潮热度持续走高，亲子家庭与年轻游客不再满足于隔着护栏观赏花车、静态展陈，“沉浸式国风艺术之旅”成为出游搜索高频词，游客更期待亲身走进神话故事，获得可互动、可打卡、有叙事感的现场体验。

二 |   上半年，万物云非开发商业务收入达181.3亿元，同比增长8%，占总收入比重超过九成，在收入和核心净利润两端均保持增长，成为公司整体业绩企稳的核心引擎。  住宅物业依旧是企业的基本盘。上半年，住宅物业服务收入109.4亿元，同比增长6.5%，占总收入的57.3%。

三 | 依托万科物业在存量市场的拓展能力，公司坚持弹性定价、质价相符原则，新签约住宅项目207个，对应年化饱和收入8.4亿元，其中63.5%来自存量项目换签。非住宅市场同步发力，物业及设施管理服务实现收入56.3亿元，同比增长8.9%。         但国潮内容落地乐园，普遍面临同质化难题：很多项目仅简单堆砌国风元素，缺少完整叙事、缺少游客参与入口，只能短暂博取眼球，很难转化为乐园长期的经营资产。  截至报告期末，万物云蝶城数量增至708个。

四 | 在住宅物业基本盘之上，围绕社区与房屋资产的服务持续扩容。上半年，居住相关资产服务收入9.0亿元，同比增长5.2%；实现毛利2.1亿元，同比增长9.5%。在这样的行业背景下，淮安西游乐园落地的互动巡游偶剧《四神兽补天》，为行业提供了一份可参考的实践样本。该剧由奇幻森林与创壹魔术联合出品制作，将上古神话、魔术互动、街区行进巡游融为一体，把古籍中的山海经 IP 转化为具备引流、传播、复游价值的实景演艺内容。    神话母题年轻化改写，打通传统 IP 的当代表达     好的国潮演艺，第一步是解决传统文化和当代游客的审美隔阂。

五 | 《四神兽补天》取材大众熟知的 “不周山倾倒、女娲补天” 神话母题，但没有照搬传统故事文本，做了符合当代审美的年轻化重构。         剧目构建未来纪元叙事，塑造赛博国学熊猫手持光剑法器的全新角色，携手青龙、朱雀、玄武、白虎四大神兽共同开启 “补天大计”。

六 |   其中，朴邻二手房买卖新增签约业绩1.9亿元，成交6429单，同比增长10%；在管项目内二手房买卖市占率升至18.06%，较2025年提升1.73个百分点。四大神兽各自拥有清晰人设：青龙腾云、朱雀涅槃、玄武镇海、白虎啸风。装修服务方面，研选家来自物业渠道的有效线索占比达59.65%；房屋修缮业务则围绕存量房维护与老旧小区改造，加速标准产品复制，实现收入3.13亿元，同比增长45.3%。视觉层面兼顾古韵与新潮，朱雀角色采用火焰羽翼搭配琵琶法器的定妆造型，舞美融入甲骨文符号，整体采用古朴青铜质感。红白熊猫、蓝龙、白虎、火焰鸟等神兽人偶搭配古装演员同台演绎，故事叙事从上古洪荒延伸至未来纪元，内核传递勇气与守护的精神内核。  社区商业方面，上海滨江万芊荟通过重塑商业空间、业态组合与运营模式，5月焕新后日均客流达1.7万至1.8万人次，场内商户日销售额超30万元，月均坪效约1000元/平方米。    把古籍文字里的神话形象，转化为有性格、有视觉记忆点的鲜活角色，让传统文化不晦涩、不陈旧，同时适配亲子家庭、年轻群体的双重审美，这也是国潮 IP 能够被市场接纳的重要基础。    舞台剧 + 街区巡游双形态，魔术嵌入行进式体验流程     区别于传统剧场演出和常规静态花车，《四神兽补天》采用舞台剧叙事 + 街区巡游的双形态模式，最大的创新点是将现场魔术互动内嵌到巡游动线之中，而不是作为舞台表演的点缀环节。

七 |          过往很多乐园巡游，魔术、特效集中在固定舞台，游客站在护栏外被动观看。

八 | 这部偶剧把光影幻化、近距离瞬变等轻魔术效果设置在游客与神兽 “偶遇” 的场景下，结合赛博光影等新国潮元素，把抽象的神话意境转化为肉眼可见的魔幻现场。神兽人偶沿着园区道路流动穿行，游客不再是远距离的旁观者，跟随巡游路线，沉浸式走入流动的神话场景，完成从 “看 IP” 到 “置身 IP 故事” 的体验转变。  目前，万物云已提前布局房屋租售、装修、房屋修缮等房屋全周期资产服务及社区商业板块，并以蝶城连片运营为载体，搭建起内部业务协同生态。    这种行进式 IP 演绎，重构了游客和演艺内容的关系：游客不再只是匆匆看一眼表演，而是跟随队伍走完一段完整的故事流程，有效拉长游客在园区的停留时长。    国潮演艺的三重引流支点：从成本投入转向经营资产     站在乐园运营视角，《四神兽补天》的价值不只是一场好看的演出，它搭建起内容差异化、社交传播、复游牵引三大支点，让演艺内容从运营成本项，转变为可以产生实际收益的经营资产。    第一，构建内容差异化壁垒。神兽人偶制作、舞美装配、魔术流程设计、巡游动线编排形成整套综合门槛，对比市面上复制门槛较低的普通花车巡游，整套内容不容易被同行简单照搬，能够形成属于乐园独有的记忆标签，破解乐园演艺同质化困境。    第二，天然适配社交短视频传播。后续，公司将围绕完整社区建设理念，对居住空间服务模式与全域服务生态进行系统性重构升级，引入多元优质商品与便民服务，全方位承接居民的社区居住与日常消费需求。

九 | 神兽人偶支持近距离互动、现场合影。相关规划现已进入筹备试点阶段，预计下半年正式落地推出。  如果说业务结构调整是“稳当下”，科技深度应用则是“谋未来”。万物云长期坚持数字化投入，如今AI技术已逐步兑现为实打实的财务效益。  万物云将标高频、规则化的审批流程，沉淀为可量化、可追溯、可审计的智能化处理能力。继2025年全年行政费用实现压降后，2026年上半年AI持续释放降本效能，行政开支同比减少4304万元，降幅4.9%；行政开支占营收比重降至4.4%，较2025年同期回落0.5个百分点。  与此同时，企业将高频管理动作与标准化服务经验，转化为可复用的数字化工具，推动AI从内部后台提效工具，延伸至面向业主的前端服务场景。业主专属AI服务助手“可可”现已覆盖4140个项目、12992个服务网格，累计服务超47万名业主，生成35万余次有效对话、284万条服务消息，累计响应业主诉求超10.7万单。现场不少游客随手拍摄下巡游片段、互动画面，自发在短视频平台分享，形成用户自发口碑扩散。其中，6.2万单来自管家下班后的夜间时段。  不动产AI大脑“灵石”也迈入规模化商业验证阶段。

十 | 截至6月30日，灵石已签约租赁1339台，完成项目交付472台，平均交付周期为16.7天。

十一 | 游客举起手机记录的瞬间，就是乐园低成本的传播渠道。

十二 | 不过，万物云管理层认为，当前灵石的战略重点并非单纯追求短期收入，而是完成从内部效率工具向外部空间运营科技产品的商业化验证，为形成可复制的空间运营科技产品能力奠定基础。  朱保全结合上半年经营实践，阐释了公司持续加码数字化的底层逻辑，并以直观务实的“三把尺”定义科技赋能企业经营的三重价值：衡量降本增效成果的效率尺、升级业主与客户服务体验的能力尺、兑现市场化技术服务收益的商业尺。他表示，未来万物云将持续加码AI与低碳投入，更加聚焦真实业务场景，让科技投入转化为实实在在的生产力，让数字化从后台工具升级为企业核心竞争力，持续为业主和合作客户创造可感知、可落地的长期价值。         第三，强叙事驱动复游意愿。  “一家优秀的物业企业，未来真正应体现的价值，是依靠技术进步和组织效率优化，把社区里的需求和供给更高效地连接起来。这是万物云过去几年的实践，也是接下来持续努力的方向。完整连贯的故事线，会让游客产生 “期待下一次偶遇” 的心理。”朱保全总结道。不少游客看完之后，愿意专门再次入园，希望完整体验全部剧情片段，实现拉动二次到访的效果。    来自乐园现场运营的反馈显示，这类近距离互动型演艺，相比传统静态花车，更能留住游客；游客停留时间变长，也顺势带动园区餐饮、文创周边等二次消费增长，实现演艺内容对园区整体消费的带动效应。    需求侧迭代：游客从 “看展陈” 进化为 “走进故事”     文旅消费正在发生明显变化，游客的需求已经迭代升级。过去乐园的国风内容，大多是雕塑、展板、静态布景，游客只负责观赏拍照；而当下，消费者追求情绪价值，希望亲身参与故事之中，获得沉浸式国风艺术体验。    淮安西游乐园现场可以观察到真实的市场反馈：不少家长一路举手机追拍神兽；社交平台上出现游客留言反馈，孩子看完演出不愿离场，期待二刷；年轻游客拍摄互动短视频，感慨国潮拥有全新的打开方式。    这也给乐园行业提出新命题：国风内容不是简单贴文化标签，而是要把古籍、传说中的人物神话，转化为游客可以触碰、可以互动、可以沉浸式参与的现场。谁能够完成这一层转化，谁就接住了体验升级带来的流量红利。    国潮演艺的发展前景：打造可复用的内容方法论     《四神兽补天》的实践样本证明，神话 IP、魔术互动、街区行进巡游三者结合，国潮演艺的价值不止于单次活动引流，更沉淀出一套可复用的内容打造思路。    沉浸式国风艺术之旅，不只是网络搜索的热门关键词，更是主题乐园的内容增量赛道。国潮素材俯拾皆是，但真正稀缺的，是把传统文化文本，转化为游客愿意驻足、愿意拍摄分享、愿意再次到访的实景内容的能力。    对于文旅行业而言，硬件设施容易复制，但是有叙事、有互动、有文化内核的原创演艺内容，才是乐园长久竞争的核心软实力。把传统文化 IP 做实做活，才是国潮真正的流量密码。返回，查看更多。

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Published on:19:58:03